Një hetim ka zbuluar se markat po përdorin në mënyrë diskrete influencera të krijuar me inteligjencë artificiale (AI) në rrjetet sociale. Përmbajtja e krijuar shpesh paraqet përvoja të supozuara të klientëve, pa dhënë asnjë tregues të qartë se personat e shfaqur nuk janë realë. Disa krijues të përmbajtjes së tillë raportohet se janë detyruar të nënshkruajnë marrëveshje konfidencialiteti për të mos folur për punën e tyre.
Nuk ekzistojnë rregulla specifike që kërkojnë nga markat të njoftojnë konsumatorët kur përmbajtja reklamuese është krijuar me AI. Në Bashkimin Evropian, rregullat e reja në kuadër të Aktit për Inteligjencën Artificiale do të hyjnë në fuqi në gusht, duke kërkuar etiketimin e qartë të përmbajtjes së manipuluar. Ky legjislacion nuk do të zbatohet në Mbretërinë e Bashkuar.
Grupi i konsumatorëve "Which?" ka kërkuar që klientët të informohen qartë kur përmbajtja promocionale përfshin influencera të krijuar me AI. Lisa Barber, redaktore e "Which? Tech", deklaroi se një hetim i tyre tregoi se 70% e njerëzve nuk janë në gjendje të identifikojnë saktë videot reale dhe ato të rreme, duke shtuar se konsumatorët mund të mashtrohen lehtësisht.
Autoriteti për Standardet e Reklamimit (ASA) në Mbretërinë e Bashkuar njoftoi se rregullat e tij nuk ndalojnë në mënyrë eksplicite postimin e përmbajtjes promocionale të krijuar me AI pa zbulim. Një zëdhënës i ASA-s theksoi se çështja që ata vlerësojnë është nëse reklama është mashtruese, pavarësisht përdorimit të teknologjisë AI.
Clarissa Mansbridge, e cila krijon imazhe të influencerave për portofolin e saj "Mia Metaverse", thotë se markat kërkojnë shërbimet e saj për të krijuar njerëz digjitalë hiperrealistë. Sipas saj, markat po i drejtohen AI-së për të ulur kostot e fotografisë tradicionale dhe për të shmangur çështje të ndryshme që lidhen me influencerët njerëzorë.
Përdorimi i kësaj teknologjie po marketingohet aktivisht edhe te bizneset e tjera. Një artist nga Leeds, Zac Rossiter, raportoi se ishte kontaktuar nga një agjenci marketingu që ofronte krijimin e videove të rreme të "shpaketimit" (unboxing) të produkteve të tij përmes një studioje AI, ofertë të cilën ai e refuzoi.