“Nëse nuk po paguani për produktin, ju jeni vetë produkti”. Ka qenë ky refreni i zakonshëm i përdorur në biznesin e mediave sociale.
Kjo thënie nënkupton që ju, përdoruesit, nuk po paguani për aplikacioni si Instagrami apo Tëitter-i sepse po u jepni atyre në këmbim diçka tjetër: vëmendjen tuaj, dhe shpesh herë dhe përmbajtjen tuaj, që u shitet reklamuesve.
Por tani, modeli falas i mediave sociale, i subvencionuar nga reklamat, ndodhet nën presion. Kompanitë e mediave sociale nuk mund të fitojnë aq shumë para nga përdoruesit e tyre sa bënin më parë.
Një treg më i dobët reklamash, kufizimet e privatësisë të vendosura nga Apple që e bëjnë më të vështirë gjurmimin e përdoruesve, preferencat e tyre dhe kërcënimi i vazhdueshëm i rregullave e ka bërë më të vështirë shitjen e reklamave nga aplikacionet e mediave sociale.
Kjo është arsyeja pse ne po shohim fillimet e asaj që mund të jetë një epokë e re e mediave sociale: paguaj për t’i përdorur.
Të dielën, Meta u bë kompania më e fundit dhe më e madhe e mediave sociale që shpalli një version me pagesë të produkteve të saj me programin “Meta Verified”.
Facebook dhe Instagram do t’i tarifojnë përdoruesit 12 dollarë në muaj për distinktivin e verifikimit blu, më shumë mbrojtje kundër imitimit të llogarisë, akses tek “një person real” në mbështetjen e klientit për të ndihmuar me çështjet e zakonshme të llogarisë dhe – më e rëndësishmja – “rritje e shtrirjes dhe shikueshmërisë”.
Kjo do të thotë që përdoruesit që paguajnë do të kenë përmbajtjen e tyre të shfaqur më shumë në kërkim, komente dhe rekomandime. Kompania po teston këtë veçori në Australi dhe Zelandën e Re këtë javë dhe tha se do të dalë së shpejti në SHBA dhe vende të tjera.